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软文营销:如何设计好关键词?

软文营销有三个层面的内容,即软文推广、软文优化和软文传播。其中的软文优化,与关键词息息相关。换言之,软文营销与关键词的设计息息相关。

那么,如何在软文营销中,设计好关键词?

一、避免使用通用词

软文营销的关键词可以是产品名、品牌名,也可以根据需要选择相关的其他词,但最好要避免使用通用词。

通用词,就是指搜索一件事情或者物品的时候,使用最多的词。虽然它的搜索量很大,但相对应的,竞争性也非常大。已经占据了首页排名的(本来首页就已经被广告占去了三分之一),想超越的难度非常大。硬要做这样的词,成果很难体现,即便能够排上去,所付出的成本也非常大。

比如搜索“新闻稿发布”这样的词,在首页排名前面的是“软文网”和“软文网”这两个,其他的位置也已经被占据。如果新来的,软文营销要做这个词,基本上很难做到前面,因为你在做的同时,别人同样也在想方设法保持住自己的排名。

二、关键词位置

关键词的在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,毕竟是机器人在做着排名这些事情。一般而言,需要注意两个方面。

一方面是将选定的词写进标题及文章的开头结尾中,尤其是要写进标题;软文的开头和结尾是文章中权重比较高的位置,出现关键词,这样更容易被收录。另一方面要注意关键词的前后左右的位置,通常左边优于中间、中间优于右边,上面优于中间、中间优于下面。

就好像选定的关键词是“新闻稿发布”,设计标题的时候,可以这样,“软文网新闻稿发布平台:软文营销促进销售的5个阶段”。


三、将关键词扩展成一系列词组或者短语

通用词要避免用,但可以用以通用词为核心进行扩展的词组或者短语。比如“软文”是一个通用词,要避免用;但进行扩展后,“软文营销”、“软文营销推广”、“软文营销新闻稿发布”这样的词组就可以使用。

关键词的扩展有很多种方法,例如变相词汇,选择关键词的同义词、近义词;或者是关键词的扩写或者简写,还可以是关键词的相关词语。

另外还可以采用的方法是——加长词汇。所谓的加长并非是随意而为,而是将短词语变成长词语。这里里面就有一些简单的公式。

比如“关键词=专业+服务”、“关键词=地区+专业+服务”这样的。实际的例子就像这样的,“深圳软文营销发布平台软文网”。


四、嵌入关键词

关键词的嵌入是很考验人的事情,因为关键词不能随意地放进软文里。强行嵌入会使得软文显得过于生硬,破坏软文的通顺性,降低用户的阅读体验,进而降低软文营销的效果。

自然流畅地将关键词嵌入,最简单的做法就是举例子,即能达到嵌入的目的,又不影响文章的流畅性,如果举的例子很精彩或者很有趣,还能够增加阅读性。

软文营销的三个层面并非是层层递进的,而是同时存在的。成功的软文营销必须同时具备这三个层面。而要做到软文优化,设计好关键词是关键。