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当创意策划搭上平台,软文推广就水到渠成!

要说软文推广与硬广有什么不同,看了无数教程、干货的你,一定可以立刻列出10大不同点,甚至可以就每一点展开为时一个小时的论述。但是,你可能不知道,这两者纵然有很多的不同,可在本质上确是一样的。严格来讲,它们只是广告的两个呈现形式。正因为这样,做好软文推广的方法与硬广在总体上毫无区别,都离不开创意策划和平台两个方面。

不过,虽然如此,可在具体的操作上,两者就表现出非常大的不同。

一、创意的表现形式

说到硬广的创意表现形式,大的会想到央视广告,小的会想到街边电线杆小广告,那么,软文推广的创意表现形式有哪些?

因为依赖于互联网,所以形式上比硬广更丰富、更灵活,也更节省成本。比如在电视上投广告,有时间的限制,而且即便只是30秒的时间,费用就已经很高;但在自媒体上投视频广告,哪怕是1个小时也毫无问题。又比如进行报纸杂志的投放,版面有限;但通过微博、微信,就不再只是几个字或者一两张图片,就算是1万字、100张图片也不在话下。

简而言之,表现形式的多样化,使得创意受到的束缚大为减少,在很大程度上实现了“没有做不到,只有想不到”。

二、策划的具体内容

创意可以天马行空,多样化的表现形式保证其得以实现,但创意要产生影响力,实现软文推广的目的,就需要策划,就需要将策划的具体内容做好。

首先,要策划的内容是推广的主题。这就包括推广的目的、要取得的效果,口号、宣传语,这并不是很难理解的事情。比如要推广“软文网充值红包活动”,那么推广的目的就在于降低用户发稿的成本,要取得的效果则为吸引更多人充值,口号就可以是“充多少送多少红包”,宣传语则是“发稿上软文网就够了,何必浪费时间苦苦寻找”。


然后,是选择哪些表现形式和平台。形式多样化带来多样化选择的同时,也带来了不利的方面,这选择的难度增加,选择的形式不对将会极大地拉低实际的效果。如何进行选择?关键的是结合目标群体的喜好展开考虑,比如推广的对象是喜好摇滚的的青年群体,那么就适合视频的形式,平台则为微信或者微博。

最后,是推广实施的阶段,每一个阶段要做什么、如何做、谁来做,尤其是对于活动而言。最常用的是按照“准备、实施、总结”进行划分。

三、实施平台的获取

创意策划做好之后,软文推广的最后一步,就是获取实施的平台。优质平台的重要性不言而喻,比如同样是自媒体,100万粉丝和10万粉丝之间有着质的区别。那么,像这样的优质平台从哪里获取?方式可以有两种,一种是传统的,与软文发布平台合作,第二种是创新的,即通过软文网的“开放API接口调用”项目,快速建立起专属的软文发布平台。

软文推广在本质上与硬广是相同的,但再具体的操作上却表现出很大的不同。做好软文推广其实就是从操作好这些不同入手,让创意策划搭上优质平台,自然就水到渠成。