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软文发布热门渠道解析

  新媒体渠道

  笔者所谓的新媒体并不是指形式上的新媒体,不是指微博或者长微博一类,笔者所指的新媒体是内容创造上的新媒体。总体来说,从新媒体的成长过程看,有两类新媒体影响力最大。一类是借助于电视台或者广播等资源和平台成长起来的互联网媒体。例如各个地方电视台的新闻网站,中国广播网以及各个频率的新闻网站等。

  这类媒体虽然有创造新闻的能力,但是由于网络媒体的新闻量需求十分巨大,所以它们对于软文有一定的需求。并且,不同于电视台或者广播对于文章真实性要求极高,审核严格,这类的网站对于新闻的尺度以及标准较为宽泛,所以一些质量较高的软文可以成为这些网站的内容来源。

  另一类互联网新媒体就是近两年成长起来的一些科技网站,他们的内容来源于网民的创作,所以网站的原创内容较多,加之这类网站的浏览人群主要是科技人士,所以内容具有一定的思想性。很多科技产品厂商非常青睐这类媒体。这类网站包括虎嗅、泡泡、网易科技等。网站大多都设立有投稿通道,可以成为部分软文的发布渠道。

  财经网站渠道

  笔者一直以来对财经类网站特别看重,就是因为财经网站有其独特的优势。第一,财经网站的受众群体非常宽泛,几乎所有人都可以成为其潜在客户,因为我们总是会与钱打交道;第二,财经网站每天的信息量非常大,这是因为财经话题的低门槛,并且最终往往没有一个统一和标准的答案;第三,很多产品的软文写作,都可以与财经相关,例如行业趋势、产品市场、行业前景等等;这类文章也往往受到众多人的关注。

  综上所述,软文发布人员需要注重财经网站的作用,一些类财经网站,也可以成为软文的发布渠道。另外,综合性的财经网站大多有很高的权重,对于软文的转发和推广较有利。

  微信渠道

  之所以将微信单列出来,笔者有自己的理由。首先,微信拥有一个闭环的营销环境,和其他的营销渠道不能沟通;其次,微信拥有大量的用户,这一点对于营销的意义自不必说。

  这两点决定了要将微信作为一个新的软文发布渠道。在互联网中,软文不通过贴吧发布,可以通过论坛,不通过论坛,可以通过博客。但是在移动互联网领域,只有微信。但需要注意的是,由于微信的私人化,因此已经不可能通过直白的软文进行营销,这样反而会起到反效果。