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软文推广须注意的三大要素

软文推广是一种较为成熟的网络推广方式,软文推广即撰写与企业自身行业、产品、服务相关性的文章,同时植入企业营销与推广信息的新闻、软文,然后在各大新闻、门户、地方网站的文章投放,从而达到网络推广的目的。软文营销小编在这里需要提醒各位营销者的是软文推广须注意的三点:

1.软文撰写的质量

软文相比广告来说应该是更加“软”的,不能拥有太强的广告性。由于软文在各大网站发布前需要经过编辑的审核,否则各大网站上早就广告满天飞了,其次即使你的文章侥幸获得通过,网站用户对强硬的广告文章也不会有兴趣的。只有将用户的阅读需求与自身的宣传目的合理地结合起来,提供高质量、有价值的文章,才能获得读者的青睐与转载。所以说软文撰写对写手的要求也是非常高的,一般来说专业的软文都需要有不同行业的写手,比如有些擅长财经,有些擅长汽车、有些擅长房地产、有些擅长家居、女性话题等。

2.软文投放网站的选择

推广软文完成撰写后,如何选择优质且有效的网站进行软文投放是第二个关键点。软文营销小编在这里的建议是:选择网络推广的目标人群聚集的网站进行投放,比如说婴儿用品可选择母婴类网站、家居用品可选择女性类网站、理财投资可选择财经类网站等等。当然有些时候不同类型网站是有交集的,因为用户的阅读喜好是有重叠的,需要根据实际行业情况进行对目标人群的精准分析才能得出最终的软文投放网站范围。

3.软文发布的节奏

前两点是一般软文投放都会想到的,“发什么”与“发哪里”,但是还有一点也请别忘记,那就是“什么时候发”?如何安排合理的投放节奏,也是决定软文推广效果的重要因素之一。比如一个活动的软文推广,在活动前、活动中、活动后分别合理地安排软文发布的量;亦或者是一个新品推广的宣传,在产品发布前期、中期、后期的不同阶段里,如何合理安排软文推广。一般来说,前期可以投放较大比例数量的软文,中期作为跟进报道,后期可少量进行补充。

以上三点希望企业进行软文推广时需要注意的三点,软文营销小编建议可以搜集下软文发布后的转载情况,软文的转载情况也是衡量软文推广效果的办法之一。