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企业如何利用软文营销提升品牌,注意这3个方面

软文营销是最常见和最有效的营销方法。早在互联网普及之前,它就已经普及了。如今,它已经成为企业和媒体自我宣传的必要手段。

1.完整的软文营销计划

软商品营销不等于“软商品”。大多数人认为写完一篇软文章后,找到一个渠道把它放进去就足够了。在这样的理解下,软商品营销的效果往往非常有限,甚至无效。软文营销的基础在于软文,但关键在于“营销”,二者缺一不可。软文章营销是一个非常完整的过程,从软文章的写作和投放到最后,每个阶段要做的事情都是不同的,仅仅写一两篇软文章是不够的。

正确的方法应该是在营销推广之前,要明确界定营销的目的,提前做好完整的软文本规划,并具体到每个阶段所需的软文本数量、交付时间、媒体渠道安排等。如果你没有制定一个好的计划,你只是匆忙地去找一个作家或者让文案整理一份报告,结果只会淹没在信息的海洋中,即使没有泡沫。

2.交付渠道的覆盖范围

如何准确地向用户交付软文章?关键在于软物品的“交付渠道”。渠道的质量和覆盖范围直接影响软拷贝营销的效果。例如,一些拥有数百万粉丝的自媒体,即使点击率仅为0.1,也会拥有至少100,000名读者,而一些小型媒体,即使点击率高达90%,也会发现很难接触到100,000名读者。

3.连续软书写

柔软物品的释放必须是连续的。因为软书写不同于硬书写,并且可以在尽可能短的时间内获得高曝光率,所以需要连续放置以保持软书写的热度。不幸的是,知道并愿意投入并继续推广的企业并不多。他们通常只在从事活动时才会想到大量的晋升。一段时间后,新的活动和产品信息再次出现,直接完全覆盖了你的信息,使以前的投入毫无用处。


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